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            【终稿】万达地产企业品牌营销发展战略规划实施方案


            ? ? ? ? 万达地产企业品牌营销战略规划 实施方案 I 摘要 万达集团作为商业地产行业的领军企业,发展商业地产的核心产品即 是以“万达广 场”命名的的城市综合体,主要指汇集大型商业中心、高级 酒店、写字楼、公寓、住宅 和公共空间等多种建筑功能、业态的大型综合 性建筑群。 “一座万达广场,一个城市中心。精彩生活尽在集购物、休闲、 商务、社交、居住 于一身的万达城市综合体。”已成为万达广场的精彩写 照。 商业地产领军企业的成功的发展模式不可复制,但可借鉴。下文,将 全面剖析万达 集团商业地产的发展模式。 [关键词] 万达集团 城市综合体 I 目 录 引 言 .................................................................................................................................... 1 第一章 绪论 .......................................................................................................................... 2 第一节 研究背景与目的..................................................................................................2 第二节 文献综述..............................................................................................................3 第一小节 关于我国房地产营销战略存在的问题的研究 ............................ 3 第二章 品牌营销的定义及理论框架 .................................................................................. 5 第一节 品牌营销的定义..................................................................................................5 第二节 营销概述——品牌的传统营销和品牌的网络营销..........................................6 第一小节 品牌的传统营销 .......................................................................... 6 第二小节 品牌的网络营销 .......................................................................... 7 第三节 品牌营销的策略——品牌个性,品牌传播,品牌销售,品牌管 理...................7 第四节 品牌营销的五大要素........................................................................................8 第三章 万达地产的品牌营销策略 ...............

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