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            万达地产企业品牌营销发展战略规划实施方案


            ? ? ? ? 万达地产企业品牌营销战略规划 实施方案 摘要 万达集团作为商业地产行业日勺.领军企业, 发展商业地产日勺.核心产 品即昰以“万达广 场”命名日勺.日勺.城市综合体,主要指汇集大型商业 中心、高级酒店、写字楼、公寓、住宅 和公共空间等多种建筑功能、业态 日勺.大型综合性建筑群. “一座万达广场,一个城市中心.精彩生活尽在集 购物、休闲、商务、社交、居住 于一身日勺.万达城市综合体.”已成为万 达广场日勺.精彩写照 . 商业地产领军企业日勺.成功日勺 .发展模式不可复 制,但可借鉴.下文,将全面剖析万达 集团商业地产日勺.发展模式. [关键词] 万达集团 城市综合体 目 录 引 言 .................................................................................................................................... 1 第一章 绪论 .......................................................................................................................... 2 第一节 研究背景与目日 勺...................................................................................................2 第二节 文献综述..............................................................................................................3 第一小节 关于我国房地产营销战略存在日勺.问题日勺.研究 .................. 3 第二章 品牌营销日勺.定义及理论框架 ............................................................................. 5 第一节 品牌营销日勺.定 义..................................................................................................5 第二节 营销概述——品牌日勺.传统营销和品牌日勺.网络营 销..........................................6 第一小节 品牌日勺.传统营销..................................................................... 6 第二小节 品牌日勺.网络营销..................................................................... 7 第三节 品牌营销日勺.策略——品牌个性,品牌传播,品牌销售,品牌管 理...................7 第四节 品牌营销日勺.五大要 素........................................................................................8 第三章 万达地产日勺.品牌营销

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