1. <form id='Nv6Fzy'></form>
        <bdo id='Nv6Fzy'><sup id='Nv6Fzy'><div id='Nv6Fzy'><bdo id='Nv6Fzy'></bdo></div></sup></bdo>

          • 当前位置:首页 >> 广告/传媒 >>

            梦想主题月——青海卫视品牌战略规划方案


            绿色中国,大美青海 之 “梦想与激情”主题月 青海卫视品牌战略规划方案

            2010 年,梦想元年,青海卫视,大美启航。

            一、 关于“梦想营销”

            (Dream Marketing)

            结合对大量的消费者研究发现,当面临不断增加和日益多样化的选择 时,消费者的购买倾向就会变得更加受制于其信仰、愿望和内心深藏的梦 想,正如人们购买洗发水并非只是因为简单的把头发洗净,而是源于一个 美丽的梦——自信的或健康的梦一样。 具体而言, 梦想营销是指企业提供的产品或者服务能够帮助消费者去实 现一些梦想,或者能够创造一些新的梦想去引导消费者的需求,从而使产 品或者服务在市场竞争中脱颖而出,赢得更多的购买率、美誉度和满意度 而进行的营销。因此,梦想营销既是一个贯穿于产品设计到销售的系统营 销流程,也可以说是一个在产品销售阶段较为有效的营销方法。 丹麦未来学家沃尔夫· 伦森认为:人类将进入一个以关注梦想、历险、 精神及情感生活为特征的梦想社会,在未来 25 年里,人们从商品中购买的 主要是梦想、故事、传奇、感情及生活方式。 恰好,青海卫视都能提供:梦想(一百万草根梦想、花儿朵朵音乐梦 想角逐)、故事(剧)、传奇(冒险王、中华英雄挑战世界中国功夫传奇、 竞技运动)、感情(下一站幸福、娱乐重情感)及生活方式(绿色乐活)。 而品牌战略要做的,是把这些单个的点串联起来,形成一个有机的整体 , 作整体营销规划,于是便有了“梦想与激情”主题月的想法。

            二、基本信息
            宣传语:挑战自我 激情飞扬 大美青海 梦想启航(待定) 关键词:梦想 激情 挑战 代言人:田亮 刘璇 花儿选手 or 其他栏目主持人嘉宾等等 时间:7 月中至 8 月末 (如效果好可考虑延长至年底,将今年定位为“青海卫视梦想元年” )

            三、元素
            A 动作片
            一个环湖 环青海湖国际公路自行车赛 青海本身自带绝佳资源 国际级赛事 两个穿越 穿越柴达木 穿越黄河 中华英雄 武术竞技民族情结搏击赛事盛典 转播方程式赛车 资料缺 我是冒险王 身未动,心已远。足不出户,玩转地球,这是一趟心灵的奇妙之旅。 运动、竞技、探险 关于激情、挑战,是对生命的尊重,对胜利的渴望,对荣誉的追逐。 后世界杯时代,青海卫视让激情延续。

            B 文艺片
            花儿剧场(还珠格格 武林外传 少年包青天) 一代人的梦之剧 戏如人生 人生如戏 天天低碳 大美青海的绿色环保梦 我是大美人 每个女人都梦想变得更漂亮 一百万梦想 梦想人人有 百万任你拿 草根梦想 下一站幸福 找到属于自己的“下一站幸福”是人生最大的梦想

            C 动作文艺大片
            花儿朵朵 音乐梦想 励志选秀 挑战自我 以上几乎所有关键词在青海卫视大型开台秀 “花儿朵朵” 的舞台上都能得到体现, 并得到了高度统一。

            三、频道内宣

            1、代言人宣传片 2、整体宣传片 激情动作篇 梦想文艺篇 3、其他部门配合

            四、外宣
            (一) “梦想激情月” 1、特色稿件 ? 每周 1-2 条频道整体宣传稿,宣传青海卫视品牌建设、行销思路: ? 每周看点综合预告本周青海卫视一周节目 ? 总监推荐:采访聂枚 每周由总监来给观众大人推荐一个她自为最值得观看 的节目,以诚信和亲切感来告知观众,并欢迎观众为频道节目挑刺 PS:所有对外稿件紧扣主题月活动 2、 “梦想激情月”网络专区 金鹰网、腾讯 3、台歌、台标、青仔 4、覆盖推广 5、扩展 “到青海去偷菜,到青海去打怪”青海独特丰富的自然地理景观大概是青海最 吸引外地人的一大筹码, 而旅游更是都市人的大梦想。 能否在青海旅游上下功夫, 无论是做活动还是作奖励,都大有空间。 乐游

            (二)栏目 1、花儿朵朵 ①见面会: ? “花儿朵朵”10 强见面会:梦想×无限大 ? “花儿朵朵”5 强见面会:粉丝梦想达成会 提前征集粉丝梦想,见面会上 5 强帮助粉丝实现梦想 ②十强赛中单设某场主题:梦想之夜/童梦奇缘/Big dream Big girl/我们都是梦想 家 ? 杂志拍摄:童年的梦想 每人以各自童年的梦想为主题拍摄照片 例如:蔡婷玉的梦想是结婚,她就可以 穿着哥特式婚纱,右手拖着一只洋娃娃;代悦的梦想是周游列国,她的造型便是

            帅气的背包客。 ? “梦想”宣传片 2、 一百万梦想 ? “我的梦想”大型年度活动 《读者.大字版》 (校园专供) 、青海卫视、新浪网全国中小学师生 ? 梦想跟踪活动 民间招募梦想追击者,用图片、 视频的方式跟踪报道梦想申请成功的选手梦想实 现情况 中国传媒大学 DV 爱好俱乐部 《南方都市报》 ? 梦想助推团 《芭莎男士》 3、 我是大美人 “美丽女人解决方案”新浪、土豆视频联合推广 在 7 月与全国发行量最大的月刊《都市丽人》 月开始)与全国发行量最大的 (9 周刊《伊周》 月开始) (8 ,以及《长沙晚报》 月下旬开始)《潇湘晨报》达成 (7 , 整版的《大美人》专栏合作协议;在 8 月与《精品购物指南》达成专栏/专题合 作协议。 另有达人招募、图书出版 4、 环青海湖国际公路自行车赛 争取成为环湖赛官方合作媒体 5、 中华英雄 方案待定 6、 我是冒险王 方案待定

            备注:后续工作 联络周刊杂志,来对青海卫视这一品牌活动推广案例进行报道。 可考虑购买封面。


            相关文章:
            更多相关标签: